
今天(8月11日),由赛诺迅会展培训主办的学习习型会展组织者交流大会在北京J.W.万豪酒店开幕。本次大会聚焦于当前国内最尖端的数字化会展技术,意在为到场的各领域精英创造分享、交流共同进步的平台。
赛诺贝斯(北京)营销技术股份有限公司合伙人、COO孟艳冬女士受邀参会并发表主题演讲《后微信营销时代的4C法则》,为大家展示赛诺贝斯在数字整合营销以及数字化会议之中的前瞻见解,收到了来宾们的一致好评。
赛诺贝斯(北京)营销技术股份有限公司合伙人、COO孟艳冬女士
众所周知,随着移动应用软、硬件的不断发展,微信用户正式突破9亿成为了当前营销的第一流量口,内容营销、DMP、SCRM等方式成为了人们对于微信营销的固有认知,那么在蓬勃发展的会展行业之中,微信又能给我们带来什么惊喜呢?
1、 Consumer 用户
最懂受众喜好与销售倾向的唯大数据莫属,基于庞大的用户体量,微信积累了众多的用户行为与价值数据,基于对用户的多维定向,腾讯为品牌提供了与用户最直接也最高效的接触方式——DMP广告投放。这种行为不仅可以保证在精准人群之中的传达也可以让企业告别“广撒网”,在精准的区域之内收获可观的转化。
2、 Connection 场景
说到“微信”、“场景”,也许各位营销老鸟们已经想到了一个词——“小程序”,没错,微信除了是数字签到时便捷的信息入口、互动或直播时的体验浏览器,小程序的加入大大提升了微信在会展场景之中的“硬实力”。“从营销角度出发,小程序所可以解决的低频、刚性的需求与众多会展场景不谋而和”孟艳冬女士说到。比如会前的参会者行程管理、会中导航、WiFi应用都可以通过小程序实现。赛诺贝斯近期也将发布一款服务于会展场景的小程序,真正为会议管理与数据管理提供便利,最大程度优化参会及办会体验。
3、 Contents 内容
会展营销除了在吸引关注报名阶段的“软内容方面”微信可以提供帮助,在提升参会感受与大会印象方面也是一把“神器”。基于赛诺贝斯自主研发的SaaS营销自动化产品——Smarket,我们实现了对于参会者微信推送的“千人千面”。关注者收到邀约、报名者收到反馈、参会者收到提醒、到会者收到会中关怀……以微信为渠道随时与关注者互动,这样的大会谁会不爱?同样,基于Smarket的微信模块,抓取用户的行为数据,评定用户身份,Marketing最在乎的Leads评分工作也顺利完成了!
4、 CRM 协作
微信作为一个众所周知的“轻量级SCRM”平台,实现了对于SCRM1.0时代的“大跃进”,信息双向传输、会员忠诚度精准测算、数据动态化分析、营销自动化体系的完美融合、增强用户体验感受……SCRM 2.0时代已经到来,你还不快快跟上。
“不管是数字手段还是传统的会展手段,创新的渠道与方式多种多样,但最重要的还是要为企业创造实打实的价值,那就是有数据可循的价值商机”在演讲的最后,孟艳冬女士说到。